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中國第一啤酒品牌:領軍中國 影響世界

—青島啤酒品牌價值950.16億元,雄踞中國啤酒品牌榜首

中國要用另一種影響力與世界“對話”,中國品牌應該是不錯的選擇。

第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜榮耀發布,而在海外被譽為“中國名片”之一的青島啤酒以其950.16億元的品牌價值,連續蟬聯中國第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價值也達到了81.72億元,青島啤酒成為中國第一家擁有千億品牌價值的啤酒公司。在中國啤酒行業迎來差異化、品牌化消費的時代,青島啤酒用111年堅守的“高品質”雕琢出了中國啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里,品牌價值倒不如說是為消費者創造價值能力的體現。

這個走向世界的中國品牌,111年來用“高品質”雕琢出了中國啤酒的品牌王者,而在青啤人眼里,品牌價值倒不如說是為消費者創造價值能力的體現。

一飲好品質:“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲

不夸張的說,青島啤酒是用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒,用最“慢”的自然釀造帶來醇厚氣息烘托出的品質文化與價值。

在青島啤酒,百年來則始終恪守“慢的堅持”。行業內“最長低溫發酵工藝”,遵從釀造啤酒的自然法則,給“啤酒之魂”酵母充足的時間、讓它按照自己的意愿和規律生長,自然繁衍、自然進化。正是這種“慢”的堅持,讓每一瓶青島啤酒的背后,蘊含著外人無法想象的精雕細琢。

111年精于一杯啤酒的執著堅守,以厚積薄發的“電光火石”一飲征服了全球消費者挑剔的味蕾。或許這一刻我們嘗到的,不僅是“健康、自然、醇厚”的好味道,更內隱著青島啤酒百年來對啤酒品質的全部記憶。

好的產品自己會說話。亞歷克斯•博古斯基在《自營銷——如何傳遞品牌好聲音》中表示“產品,永遠是最強有力的營銷工具,消費者碰到自己喜歡的產品和公司時,他們其實迫切想幫忙代言講故事。”而不論青島啤酒在國內的微博與微信,還是海外的facebook 與Twitter,全球消費者不吝惜于表達對青島啤酒的喜愛,或許就是對品質的最好代言。

實現消費者價值的時候品牌的價值自然會水漲船高,青島啤酒蟬聯中國第一啤酒品牌,再次證明了這點。

一張好名片:中國啤酒與世界的愉悅“對話”

世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示,品牌既是一種文化,更是一個國家軟實力的具體體現。

“在滑上幾個小時有些疲憊的時候,最快樂的事情,就是在一個陽光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方,安然地享受青島啤酒。”來自德國的Stephan是一名滑雪愛好者,也是一位青島啤酒的愛好者。就在世界杯如火如荼進行中,青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書”,澳大利亞國家足球隊隊長Mile Jedinak表示“Tsingtao,Thanks for your support—Mile Jedinak(青島啤酒,感謝你的支持!)”。在英國, 3000多家影院在影片開場前會播放選美冠軍Amy Jackson與青島啤酒相識的片段;澳大利亞Facebook分享聚會中“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的歡樂時刻:“Mark表示他最想去的地方在”青島啤酒”的瓶子上;Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來……。KEN如牙牙學語般認真的學著漢語發音:“青島”,而這是為追求一個喜歡喝青島啤酒的女孩子,為成功 “搭訕”做準備……

在美國、加拿大、哥斯達黎加、印度……不經意間,青島啤酒如影隨形。作為 走出國門60年,遠銷世界85個國家和地區的中國啤酒,青島啤酒向世界展現了中國品牌最該有的模樣:高品質、高價格、高可見度。2013年,北歐市場銷量增長20%;英國主流市場渠道持續增長,其中TESCO增長20.8%,Waitrose增長53.5%;新興市場增長顯著,非洲市場增長93%,東歐市場增長73%;在亞太地區,韓國市場同比增長65%,香港市場增長10%成為第二大啤酒品牌,澳門市場占有率超過61%。就像Stephan所說,在來中國前,青島啤酒是我唯一知道的中國品牌。

讀懂新生代:突破創新 讓消費者為快樂“尖叫”

“從電子商務、產品創新、渠道創新、以至于營銷推廣活動、為世界杯而專門制作的廣告,近兩年來,青島啤酒的確給我耳目一新的感覺,制造了一些驚喜。以前對青啤的標簽就是:百年品牌、啤酒好喝這樣一些中規中矩的標簽,但現在除喜歡喝青島啤酒外,也喜歡他們的活動,年輕、激情、有活力。這種感覺很對味,也很重要。”

坐在記者眼前的范逸飛,是個標準的80后潮人,一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發的“足球預言秀”游戲,將自己的頭像嵌入其中發到朋友圈;一邊喝著前兩天剛從網上訂購的青島啤酒足球罐產品。他開心地告訴記者,“這下,我為青島啤酒‘帶鹽’了,個性、敢于求變求新,敢于讀懂新生代,這就是我們需要的東西。”

從青島啤酒奧古特、逸品純生, 鴻運當頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產品,再到足球罐新品、紀念裝及原漿;青島啤酒緊跟消費趨勢高端化、市場細分化、電商渠道等新的市場需求,不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗,獲得了良好市場反饋。

就在眾多企業為了營造品牌的經典感,而不斷增厚品牌“履歷”的時候,青島啤酒這個百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點。

為此,青島啤酒啟動了品牌年輕化戰略。

近年來,青島啤酒贊助北京奧運會,攜手NBA,連續六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽,贊助倫敦奧運會中國冠軍之隊;牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事;贊助“CBA聯賽”,簽約亞足聯冠軍聯賽,成為首家聯姻“亞冠聯賽”的中國品牌。在體育營銷戰略一貫性的基礎上,青島啤酒也在嘗試音樂營銷。體育,音樂,是娛樂營銷的精髓工具,在這兩個領域的跨界深耕,讓品牌與消費者產生豐富的情感互動,在公眾的心目中注入品牌的價值觀,立體化打造品牌形象。

當啤酒遭遇互聯網,給市場留下了無限的想象空間。而青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度,讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”。法國歐洲工商管理學院(INSEAD)的瓊•克勞德•拉里齊(Jean -Claude Larreche)教授指出:“客戶參與度是品牌關系最強的表現形式,它通過重復購買、交叉購買相關產品或配件,口耳相傳,主動銷售,參與活動,共同創造或其他方式而得以表現出來。”

創新,讓青島啤酒為消費者的快樂體驗貼上了鮮活的標簽。

有質量的發展為消費者打造體驗升級版

縱觀品牌消費領域,食品飲料、紡織服裝、信息技術、家用電器、汽車等行業中,食品飲料依然是最多的行業,這是中國消費者理性選擇的進步。中國通過經濟、文化等全方位多角度充分與世界溝通互動,一張張中國名片的遞出,不僅交接著時光滌蕩出的好品質,更是一份目及于品牌更高舞臺的鄭重與嚴謹。2013年我國啤酒產量增長4.59%,增速放緩。青島啤酒產量增長10.14%,收入增長9.73%,凈利潤增長12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒銷量218萬千升,同比增長19.3%,遠超行業8.29%的增速;收入增長17.36%;凈利潤同比增長20.02%。銷售收入、利潤、品牌價值等位居行業首位。齊魯證券的研報認為,啤酒行業競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級,從而競爭焦點從渠道的比拼轉變成為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。

而青島啤酒追求有質量的發展,就是要用強品牌的硬實力,為消費者帶來高品質的價值回報。

當無論來自何時何地的飲酒客們舉起一杯青島啤酒,他們會用唇齒回味麥香與回甘,更希望他們能體驗到這一品牌帶給他的醇厚意味。不管品出的是快樂還是激情,是喜悅還是歡聚,這杯世界認同的中國啤酒,都在飲酒的那一瞬間,帶給消費者帶來了實實在在的滿足感。這于品牌于飲酒人,何嘗不是一種無聲互動中的默契與和諧。青島啤酒,為品而“生”,更為品酒人而“活”。

或許,“懂”人才是“懂”酒的至上真諦,青島啤酒得以撐起“中國第一啤酒品牌”之名,一切的榮光要歸于消費者的厚愛與價值選擇,屬于那流淌過的時間與釀酒人的真心與中國品牌榮耀世界的情懷……

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